ویژگی پیام رادیو :
سرعت و مستمر بودن پخش را باید همیشه مورد توجه قرار داد
مخاطب ما ممکن است با رسانه های دیگر تداخل داشته باشد
کارکرد رادیو در جامعه در مورد موسیقی برای گذران اوقات فراغت است چون به دلیل پرتابل بودن حین امور دیگر به رادیو گوش می کنیم
رادیو پیام 70% درصد کل برنامه هایش موسیقی است
ولی در رادیو های دیگر این نسبت حداقل 40% درصد است
در رادیو فرهنگ 60% در صد موسیقی ها باید سنتی و 40 % درصد از بقیه موسیقی ها استفاده کنند
مخاطبان ما دسته بندی های متفاوتی دارند و این در انتقال پیام ما تاثیر زیادی دارد
اگر پیام خیلی تخصصی باشد و مشابه باشد تقویت کننده هم هست
ولی اگر متضاد باشند تضعیف کننده هستند
مخاطبان براساس جغرافیایی چنین تقسیم می شود
1- فرا ملی
2- ملی
3- منطقه ای
4- شهر های کلان
5- شهر های کوچک
6- رادیو محله
رسانه های محلی در سطح شهر زیاد هستند مثلا در مراکز فروش که موسیقی پخش میکنند یا اطلاع رسانی کنند
اگر رادیویی فرا ملی است باید ویژگی ها و پیام هایش متناسب با آن باشد
در اروپا حوزه رادیو تلویزیون آنها محدود است حتی اگر در تمام دنیا پخش شوند
تاثیر مکان در مخاطب شناسی بسیار مهم است
سوال : میزان نوع استفاده از رسانه ها از منظر ( دید ) مخاطبان به چه عواملی بستگی دارد ؟
سوال : چرا مردم به یک رسانه ای علاقه مند می شوند ؟
اولین گام تفاوت های فردی آدمهاست و در گام بعدی تفاوت های فرهنگی بسیار مهم است
1- سطح سواد
2- درآمد
3- تحصیلات
4- شهری بودن یا روستایی بودن
علائق جزو جنبه های عاطفی مخاطب است
مردم غالبا از جنبه عاطفی هوادار می شوند
ما فقط از جنبه عاطفی می توانیم وارد دنیای مخاطب شویم و این کار با مفاهیم مثبت و دوست داشتنی امکان پذیر است و نوع استفاده از رسانه ها به جنبه های عاطفی از منظر مخاطبان بستگی دارد
آیا مخاطبان رسانه هایی را به رسانه های دیگر ترجیح می دهند یا خیر؟
ترجیح رسانه ها به عوامل فرهنگی ، اجتماعی و اقتصادی بستگی دارد که در جوامع مختلف متفاوت است
جامعه ما شفاهی است و مردم عادت کرده اند با قصه یا نقالی اطلاعات را دریافت کنند
انتقال میراث فرهنگی بوسیله فرهنگ شفاهی ( سینه به سینه ) انتقال می یابد و با جامعه ای که فرهنگ کتبی دارد متفاوت است
حتی در درون پاره فرهنگ ها ترجیح مردم متفاوت است
مخاطبان ما چقدر در مقابل رسانه ها فعال هستند ؟
