تقسیم بندی مخاطب از حوزه ارتباطات
در این تقسیم بندی مخاطبان ما می توانند به مثابه توده ، گروه یا مصرف کننده باشند
به نظر شما مخاطبان رادیو از چه منظری ترسیم می شوند
1- سن
2- جنس
3- تحصیلات
4- قومیت و نژاد
5- طبقات اجتماعی
6- مکان
7- زمان
8- مستمر و گذری
9- موضوع
10- کانال
مفهوم مخاطب در همین چند سال اخیر عوض شده است و ما در رسانه برای فرد برنامه نمی سازیم از طرفی با پیشرفت تکنولوژی مخاطب عوض شده است اینترنت ممکن است مخاطب رادیو را کم کند ولی رسانه ها جای هم را نمی گیرند
ویژگی های مخاطبان رسانه ها
1- وسیع و بسیار پراکنده هستند
2- یکدیگر را نمی شناسند
3- ترکیب و ساخت متغیر جایگزینی دارند ( روابط و مناسبات آنها با همدیگر ناهمگون است ) جایگزین ها با مشخصات دیگر جایگزین می شوند
4- به دلیل پراکندگی فاقد هر گونه ادراک از هویت خویش هستند
5- هنجار ها و قواعد خاصی هم بر آنها مترتب نمی شود
ویژگی های توده :
1- هدف مشترک ندارند
2- سازمان یافته نیستند
3- یکپارچه و همگون نیستند
ویژگی های گروه :
1- هدف مشترک دارند
2- سازمان یافته هستند
3- اعضای گروه یکدیگر را می شناسند
4- ارزش های مشترک دارند
5- از عضویت مشترک دیگر آگاه هستند
رادیوی پزشکان ، رادیوی دانشگاه ، رادیو پارک ( دانشجویان آمریکا)
در این رادیو ها ، رادیو به منزله بازار و مصرف کننده است به مخاطب به چشم مصرف کننده نگاه می کنند و رابطه بر مبنای داد و ستد است
ویژگی های چنین رادیویی به قرار زیر است
1- تبلیغات
2- نیاز
3- مصرف کنندگان
4- حمایت از سرمایه داران
البته به تبع این بازار می خواهیم خریدار محصولات ما باشند عینیت عمده مصرف کننده را به عنوان مخاطب می بینیم ( مصرف کننده کالا و خدمات بیشتر )
در چنین رادیویی مخاطب فاقد بار ارزشی است و رادیو بصورت رادیو های کابلی دیده می شود و بصورت یک بنگاه در می آید که مردم از آنجا کالا و خدمات می خرند
در شرایط جدید ، به دلیل تغییرات تکنولوژیک موجب شده است که مخاطبان ما ویژگی های دیگری به خود بگیرند
1- ارتباط دوسویه شده است ( فاصله بین مخاطب و رسانه کم شده است )
2- مخاطب فرا ملی شده است ( جهانی)
3- دسترسی به اطلاعات زیاد شده است
4- ضبط و نگهداری برنامه ها آسان شده است
5- قدرت انتخاب مخاطبان بالا رفته است
6- مخاطب فعال شده است
7- افزایش مخاطب مستمر و گذری
یک سوال اساسی که برای مدیران و برنامه سازان مطرح است این است که آیا می توان مخاطب را عینی کرد و از حالت انتزاعی در آورد ؟
سینما ، تئاتر ، روزنامه، مجله ، تلویزیون و کتاب از رسانه های حال حاضر هستند
مخاطب چه کسی است و پیام ما به چه کسانی می رسد ؟
در حوزه رسانه های چاپی مثل روزنامه و کتاب مخاطب ها مشخص ترند و از تعداد شمارگان مشخص می شود و به صورت حدودی مخاطب کتاب مشخص می شود ( می توان شمایی کلی از مخاطب ترسیم کرد . در موارد تخصصی شناخت مخاطب آسانتر است . رادیوی موسیقی دانان یا رادیوی ادیبان وقتی رادیو تخصصی می شود مخاطب مشخص تر می شود
صنعت رسانه وقتی بوجود آمد که در آن گردش مالی بوجود آمد اما در رسانه ما چون دولتی است به هزینه ها و در آمد ها توجه نمی کنیم
اما چرا مخاطب و تعداد مخاطب مهم است؟
علت عمده مسائل اقتصادی است چون در صنعت مشتری و تیلبغات تجاری مهم است . چون هر چه تبلیغات بیشتر، تعداد مخاطب بیشتر می شود با ورود آگهی ها مخاطب و تعداد آن مهم است
مخاطب از این جهات مهم است
1- تعداد مخاطب
2- چه کسانی هستند
3- توزیع ارزشی
4- توزیع جغرافیایی
5- ترکیب بندی از نظر گروههای اجتماعی
در مورد نشریات چاپی شناختن مخاطبان آنها کار آسانی است کسانی که کتاب را می خرند یا کسانی که کتاب را می خوانند بدین ترتیب بصورت تخمینی می توان تعداد مخاطبان را حدس زد
در مورد نشریات ادواری هم همینطور است و دسترسی به روز نامه یا تعداد نسخه های فروخته شده معیار است
ولی کدام صفحات بیشتر مورد توجه مخاطب بوده را نمی توان تشخیص داد و در کل کارشان راحت تر از ماست و مخاطبان آنها عینی تر است در مورد فیلم ، کتاب ، روزنامه و موسیقی مخاطبان عینی تر هستند
موسیقی مثل فیلم جنبه بین المللی دارد و هر چه بازار گسترده تر ، تعداد مخاطبان بیشتر می شود
در دنیا 2 میلیارد دستگاه گیرنده رادیو وجود دارد که اینها بالقوه هستند ولی ممکن است تعداد مخاطبان کمتر از این تعداد باشد
